5月10日，据《科创板日报》援引IT之家报道，苹果今日向渠道商下发了调价通知，这也是苹果首次在周六宣布调价。

苹果iPhone 16 Pro Max所有容量版本降价160美元，对应1313.06元人民币；

而iPhone 16 Pro的128GB版本降价176美元，对应1445.27元人民币，其他版本同样降价160美元。

有渠道商认为苹果此次调价就是在为即将到来的618大促做准备。

目前iPhone 16 Pro Max京东三个版本分别为9299元 (256GB) 、11299元 (512GB) 、13299元 (1TB) 。

 

看来苹果公司在尚未正式发布iPhone 16 Pro和Pro Max系列之前，就对其进行了大幅降价，这确实很不寻常，暗示着苹果正在采取一项战略性举措。

让我们深入挖掘一下，看看还有哪些关于此事的其他信息：

苹果在iPhone 16 Pro和Pro Max发布前，特别是在中国市场针对“618”购物节进行的这次降价调整，是一个值得关注的动向。以下是我们目前了解到的信息以及一些潜在的影响：

公告要点：

• 大幅降价： 苹果将所有iPhone 16 Pro Max型号的价格降低了160美元（约合1313元人民币）。128GB版本的iPhone 16 Pro降价幅度更大，为176美元（约合1445.27元人民币），其他版本也降价160美元。
• 时机 ： 在正式发布前宣布降价，尤其是在周六，这对于苹果来说是非典型的。这表明这是一种积极主动的策略，而不是对初期销售数据的反应。
• 备战“618”： 时间点强烈暗示苹果旨在在即将到来的“618”购物节期间促进销量，这是一个中国主要的在线零售活动。
• 竞争格局： 这一举动可能是对苹果在中国智能手机市场面临来自华为、小米和OPPO等国内品牌的激烈竞争的回应。提供更低的价格可能是获取市场份额的一种方式。
• 当前定价背景： 文章提到了iPhone 16 Pro Max目前在京东上的售价，为理解此次降价的影响提供了一个基准。

更多搜索结果的见解：

• 以往的价格调整： 有趣的是，去年（2024年5月）的搜索结果也显示，苹果在中国“618”购物节前也进行了降价。这表明利用这个主要的购物活动可能是一个 recurring strategy。
• 市场份额担忧： 去年的一些报告强调，苹果在中国智能手机供应商中并未进入前五名，这表明它需要积极竞争市场份额。
• 关税考量： 虽然降价公告中没有直接提及，但持续存在的美中贸易紧张局势和潜在的关税可能会长期影响苹果在中国的定价和制造策略。一些报告表明，苹果正在考虑将其面向美国市场的产品制造多元化到中国境外。
• 全球定价与中国： 重要的是要注意，这些降价似乎专门针对中国市场。苹果美国官网目前iPhone 16 Pro的起售价仍为999美元，Pro Max的起售价为1199美元。

潜在影响：

• 销量增加： 降价可能会使新款iPhone 16 Pro系列对中国消费者更具吸引力，从而可能在“618”期间带来更高的销量。
• 市场份额提升： 通过提供更具竞争力的价格，苹果可能会在中国重新获得一些市场份额。
• 对竞争对手的影响： 这一举动可能会给中国其他智能手机制造商带来调整其定价策略的压力。
• 战略转变： 在发布前宣布价格变动可能预示着苹果在像中国这样的关键市场采取了更灵活和更积极的定价策略。

总结：

苹果在中国市场针对尚未发布的iPhone 16 Pro和Pro Max进行的发布前降价，是由即将到来的“618”购物节以及中国智能手机市场的竞争态势所驱动的重大举措。虽然确切的影响还有待观察，但这一策略表明苹果非常重视在这个关键地区提高销量和市场份额。观察消费者在“618”期间的反应，以及这是否预示着苹果全球定价策略的更广泛转变，将会非常有趣。